בעידן שבו המידע זורם ללא הרף והגבולות בין אמת לשקר מיטשטשים במהירות מסחררת, עולה צורך קריטי בכלים שיאפשרו לנו לנווט בבטחה במרחב הדיגיטלי. סכנת המידע השגוי (מיס-אינפורמציה) והמידע השקרי המכוון (דיס-אינפורמציה) הוגדרה לאחרונה על ידי הפורום הכלכלי העולמי כ"סיכון המוחשי הגדול ביותר כיום לאנושות". אל מול אתגר גלובלי זה, קם סטארט-אפ ישראלי חדשני בשם AI Light, המציב חזון שאפתני: למזער את היקף הפייק ניוז והשלכותיו ההרסניות ולקדם שיח ציבורי מבוסס עובדות. החברה פיתחה פלטפורמה טכנולוגית פורצת דרך, המבוססת על בינה מלאכותית, המאפשרת לראשונה לזהות, לנטר ולאמת תוכן דיגיטלי באופן מקיף, מהיר ויעיל.
המעבר משלב הוכחת ההיתכנות (POC) המוצלח לפתיחת הפלטפורמה לקהל הרחב מסמן אבן דרך משמעותית עבור AI Light ועבור המאבק הגלובלי במידע כוזב. עוד בטרם ההשקה הרשמית, צברה הפלטפורמה למעלה מ-10,000 משתמשים רשומים, עדות לצורך העז בפתרון מסוג זה. משתמשים אלו כוללים קשת רחבה של גופים ואנשים פרטיים – החל מכלי תקשורת מובילים בארץ ובעולם, דרך מוסדות אקדמיים וחברות תוכן, ועד לעיתונאים עצמאיים, יוצרי תוכן ומשפיעני רשת – כולם מחפשים דרך לאמת את מהימנות המידע הזורם אליהם ללא הרף.
מגיפת המידע הכוזב: אתגר קיומי בעידן הדיגיטלי
ההתפשטות המהירה של מידע שגוי, מזויף ולעיתים קרובות מניפולטיבי הפכה למגיפה של ממש בעידן הדיגיטלי. תכנים אלו, הכוללים תמונות שעברו עיבוד מטעה, סרטוני דיפ-פייק (Deepfake) משכנעים, קטעי אודיו מסולפים וטקסטים שקריים, מופצים במהירות שיא ברשתות החברתיות, באפליקציות מסרים מיידיים ואף חודרים לאמצעי התקשורת המסורתיים. המטרה מאחורי הפצת תכנים אלו מגוונת: החל מניסיונות להשפיע על דעת קהל ועל תוצאות בחירות, דרך פגיעה במוניטין של אישים וארגונים, ועד לערעור האמון במוסדות ויצירת כאוס חברתי ופוליטי – תהליך המכונה לעיתים "הנדסת תודעה".
ההשלכות של תופעה זו הרסניות. היא פוגעת ביכולת הבסיסית של אזרחים לקבל החלטות מושכלות המבוססות על עובדות מהימנות, מערערת את אמון הציבור במקורות מידע, כולל כלי תקשורת ותיקים, ומקצינה את השיח הציבורי באופן מסוכן. הדו"ח האחרון של הפורום הכלכלי העולמי (WEF) לא רק זיהה את המיס-אינפורמציה והדיס-אינפורמציה כסיכון הגלובלי הגדול ביותר בטווח הקצר, אלא גם הדגיש את הפוטנציאל שלהן לערער את היציבות החברתית, הכלכלית והפוליטית ברחבי העולם. מחקר של חברת הייעוץ גרטנר מחזק את חומרת הבעיה וצופה כי עד שנת 2028 יושקעו כ-500 מיליארד דולר בפתרונות טכנולוגיים למניעת הפצת מידע שגוי, מה שמצביע על ההכרה הגוברת בצורך הדחוף בכלים אפקטיביים להתמודדות עם האתגר.
פלטפורמת AI Light: פתרון טכנולוגי מקיף ומתקדם
בלב הפתרון של AI Light ניצבת פלטפורמה טכנולוגית מתוחכמת, המכונה "OverSee", אשר פותחה במהלך השנה האחרונה תוך שימוש בטכנולוגיות המתקדמות ביותר בתחום הבינה המלאכותית. הפלטפורמה רותמת יכולות של עיבוד שפה טבעית (NLP – Natural Language Processing), למידת מכונה (ML – Machine Learning) וראייה ממוחשבת (Computer Vision) על מנת לספק ניתוח רב-שכבתי של תוכן דיגיטלי. המשתמשים יכולים להעלות קובצי תמונה, וידאו ואודיו ישירות למערכת, או פשוט להזין קישור (URL) מכל מקור כמעט – אתר חדשות, רשת חברתית, בלוג וכדומה. בתוך שניות ספורות, המערכת מחזירה ניתוח מפורט ומקיף.
הפלטפורמה של AI Light אינה מסתפקת בזיהוי פשוט של "פייק" מול "אמיתי". היא מציעה סל יכולות נרחב, המאפשר לה להתמודד עם מגוון רחב של מניפולציות ואתגרי אימות. בין היכולות המרכזיות: זיהוי מדויק האם תמונה, סרטון או קטע אודיו נוצרו או שונו באופן משמעותי באמצעות כלי בינה מלאכותית גנרטיבית (Generative AI); איתור עריכות גרפיות מניפולטיביות בתמונות וסרטונים, גם כאלו שאינן מבוססות AI; וניתוח טקסטים לזיהוי אי-דיוקים עובדתיים באמצעות מודל ייעודי לבדיקת עובדות (Fact-Checking).
יכולות מתקדמות לאימות הקשר והגנה על תוכן
מעבר לזיהוי הזיופים והמניפולציות, AI Light מציעה יכולות ייחודיות נוספות ההופכות אותה לפתרון כולל ופורץ דרך. מודל חדשני לזיהוי הקשר (Context Verification) מאפשר לאמת פרטים קריטיים לגבי הנסיבות שבהן נוצר התוכן. לדוגמה, המערכת יכולה לנתח תמונה ולקבוע בסבירות גבוהה האם היא אכן צולמה במיקום הגיאוגרפי ובמועד הנטענים, על ידי הצלבת נתונים חזותיים ומטא-דאטה (Metadata) עם מאגרי מידע חיצוניים. יכולת זו חיונית במיוחד במקרים של דיווחים מאזורי קונפליקט או אירועים חדשותיים מתפרצים, שם לעיתים קרובות נעשה שימוש בתמונות ישנות או ממקומות אחרים כדי ליצור מצג שווא.
בנוסף, הפלטפורמה כוללת מודל לניטור שוטף של רשתות חברתיות ומרחבי הרשת לאיתור הפצה לא מורשית של תוכן מקורי. יכולת זו מסייעת ליוצרי תוכן, צלמים, אמנים וארגונים להגן על זכויות היוצרים שלהם ולוודא שהיצירות שלהם אינן משמשות ללא רשות או בהקשרים מטעים. הפלטפורמה מסוגלת לזהות תוכן דומה או זהה ולהתריע בפני בעלי הזכויות על הפרות פוטנציאליות, ובכך מספקת כלי חשוב לאבטחת קניין רוחני בעידן הדיגיטלי.
טכנולוגיה מורכבת בממשק ידידותי
מאחורי הקלעים של הפלטפורמה פועלת ארכיטקטורה טכנולוגית מורכבת. ליבת המערכת היא "מודל-על" (OrchestratorNet), המשמש כמנצח המפעיל ותזמר עשרות מודלי בינה מלאכותית ייעודיים שפותחו על ידי החברה. כל מודל מתמחה במשימה ספציפית – זיהוי פנים שנוצרו ב-AI, ניתוח עקביות תאורה בתמונה, איתור חתימות דיגיטליות של כלי עריכה, השוואת פריימים בווידאו לאיתור קפיצות או חיתוכים חשודים, ניתוח סמנטי של טקסטים ועוד. ה-OrchestratorNet משלב את התובנות מכלל המודלים לכדי ניתוח אחוד ומקיף, המאפשר להגיע לרמת דיוק גבוהה, המוערכת כיום בכ-90%, בזיהוי תוכן מזויף ומניפולטיבי.
למרות המורכבות הטכנולוגית, AI Light שמה דגש רב על חוויית המשתמש (UX/UI). הממשק תוכנן להיות אינטואיטיבי ופשוט לתפעול, ומאפשר גם למשתמשים ללא רקע טכני עמוק לגשת ליכולות המתקדמות של הפלטפורמה. התוצאות מוצגות בצורה ברורה וויזואלית, עם הסברים מפורטים לגבי הממצאים והסיבות להערכת האמינות שניתנה. המערכת כוללת גם יכולות אנליטיקה מתקדמות, המספקות דוחות מפורטים על פעילויות חשודות ומגמות של הפצת מידע כוזב, ומבטיחה אבטחה ברמה גבוהה באמצעות הצפנה חזקה להעברה ואחסון של תוכן רגיש.
נגישות ואימוץ נרחב: מהווטסאפ ועד לכלי התקשורת הגדולים
אחד המהלכים המשמעותיים של AI Light עם פתיחת הפלטפורמה לציבור הוא השקת בוט ווטסאפ (WhatsApp Bot) ייחודי, חופשי וחינמי. בוט זה מאפשר לכל משתמש ווטסאפ לשלוח קישורים, תמונות או סרטונים ישירות לבוט ולקבל בתוך שניות חיווי מהיר ופשוט: האם התוכן חשוד כמזויף, האם נוצר באמצעות AI, או האם עבר מניפולציה גרפית. הבוט אינו דורש הרשמה מוקדמת והוא פשוט מאוד לתפעול, ובכך מנגיש את יכולות הליבה של הפלטפורמה לקהל הרחב ביותר, ומאפשר לכל אדם לבצע בדיקת אמינות בסיסית לתוכן שהוא נתקל בו ברשת.
במקביל לבוט, הפלטפורמה המלאה זמינה דרך אתר האינטרנט של החברה ומיועדת למשתמשים מקצועיים וארגונים הזקוקים לניתוחים מעמיקים יותר ולמכלול היכולות. העובדה שיותר מ-10,000 משתמשים נרשמו עוד לפני ההשקה הרשמית, וכי גופי תקשורת מובילים, מוסדות אקדמיים ויוצרי תוכן משתמשים בה באופן שוטף, מעידה על הפוטנציאל העצום שלה. הפלטפורמה מציעה פתרונות מותאמים למגוון רחב של גופים: רשתות חברתיות יכולות לשלב אותה במערכי הניטור שלהן לזיהוי והסרה יעילה של תוכן מזיק; גופי ממשל יכולים להיעזר בה למעקב אחר קמפיינים של דיס-אינפורמציה; חברות מסחריות יכולות להגן על המותג שלהן; ומוסדות חינוך יכולים להשתמש בה ככלי פדגוגי לפיתוח חשיבה ביקורתית ואוריינות דיגיטלית.
החזון של המייסדים: קידום שיח מבוסס עובדות
מאחורי AI Light עומדים שני יזמים מנוסים מעולם ההיי-טק הישראלי: מורין סארניו, המשמשת כמנכ"לית, וגיא רוזנטל, מנהל הטכנולוגיות הראשי (CTO). השניים, בעלי רקורד עשיר בתפקידים בכירים בחברות טכנולוגיה שונות, חברו יחד בסטארט-אפ הישראלי Flow, שם שימשה סארניו כמנכ"לית ורוזנטל כסמנכ"ל אלגוריתמיקה. החזון המשותף שלהם הוא שהניע את הקמת AI Light: "אנו גאים להציג את OverSee כפתרון מקיף להתמודדות עם אתגר המידע הכוזב וזה שנוצר באמצעות בינה מלאכותית", הם אומרים. "אנו שמחים לראות כיצד החזון שלנו – למזער את היקף הפייק ניוז והשלכותיו ההרסניות ולקדם שיח מבוסס עובדות – קורם עור וגידים."
סארניו ורוזנטל מדגישים את חשיבות שיתוף הפעולה עם גופי תקשורת ויוצרי תוכן בשלב הפיתוח: "במהלך השנה האחרונה עבדנו עם כלי תקשורת שונים, מוסדות אקדמיים ויוצרי תוכן, והבנו עד כמה פייק ניוז היא מגיפה של ממש ועד כמה נחושים בכלי התקשורת להתמודד איתה. ההיזונים החוזרים (פידבקים) שקיבלנו סייעו לנו לשפר ולייעל משמעותית את הפלטפורמה, וחיזקו את הביטחון שלנו ביכולת של הטכנולוגיה שלנו לחולל שינוי משמעותי בתחום." הם מאמינים כי חיזוק אמון הציבור בכלי תקשורת מהימנים הראויים לכך הוא אבן דרך קריטית בדרך לשיח בריא יותר, והפלטפורמה שפיתחו נועדה בדיוק למטרה זו. "אנו מאמינים שהמערכת שפיתחנו תאפשר לארגוני תקשורת, פלטפורמות דיגיטליות ואנשים פרטיים להגן על האמת ולחזק את אמון הציבור במידע שהוא מקבל."
סיכום: קרן אור במאבק על האמת
השקת הפלטפורמה של AI Light לקהל הרחב מסמנת נקודת מפנה פוטנציאלית במאבק הגלובלי נגד מגיפת המידע הכוזב. בעידן שבו טכנולוגיות AI מתקדמות מאפשרות יצירת זיופים מתוחכמים מאי פעם, הופעת כלי נגדי, המבוסס גם הוא על בינה מלאכותית, היא קריטית וחיונית. הפלטפורמה הישראלית מציעה פתרון ייחודי המשלב זיהוי תוכן מזויף ומניפולטיבי, אימות הקשר ובדיקת עובדות, כל זאת בממשק נגיש ובזמן אמת. בין אם באמצעות הפלטפורמה המלאה לארגונים ובין אם דרך בוט הווטסאפ הפשוט לכל אזרח, AI Light מספקת כלים מעשיים להבחנה בין אמת לשקר. בעולם המוצף במידע, היכולת לאמת ולסנן הופכת למיומנות הישרדותית, ו-AI Light שואפת להיות חוד החנית הטכנולוגי המאפשר זאת, ובכך לתרום לחיזוק הדמוקרטיה, לקידום שיח מושכל ולבניית חברה המבוססת על אמון ועובדות.
כתיבת תגובה