נטפליקס ממשיכה לשנות את הדרך שבה משתמשים צורכים תוכן דיגיטלי ומשיקה מהלך חדש שירחיב את ספריית השירות מעבר לסדרות, סרטים ותוכניות מקור. החברה הודיעה על שיתופי פעולה עם כמה ממותגי התוכן הדיגיטליים הגדולים בעולם, במסגרתם יוכלו מנויים ליהנות מספריית סרטונים קצרים באורך של כ־3 עד 20 דקות, הכוללים תכני אוכל, טיולים, אופנה, עיצוב, בידור, בריאות, תרבות ואורח חיים. השירות החדש יושק תחילה למנויים בארצות הברית, קנדה, בריטניה, אירלנד, אוסטרליה וניו זילנד החל מ־3 באוגוסט, כחלק מאסטרטגיה רחבה יותר של נטפליקס להרחיב את זמני השימוש בפלטפורמה ולהפוך אותה למרכז בידור מגוון יותר.
מעבר מסדרות וסרטים לפלטפורמת תוכן רחבה
נטפליקס נחשבה במשך שנים לשירות סטרימינג המתמקד בעיקר בסדרות טלוויזיה, סרטים ותכני מקור באורך מלא, אך בשנים האחרונות החברה מרחיבה בהדרגה את תחומי הפעילות שלה. המהלך החדש מבטא מעבר מגישה המבוססת על צפייה ארוכה ורציפה בלבד, אל מודל המשלב גם צריכת תוכן קצרה ומהירה שמתאימה להרגלי הצפייה המודרניים.
הסרטונים החדשים יופיעו ישירות בתוך ממשק הבית של נטפליקס וישתלבו לצד תכנים קיימים. בניגוד לפלטפורמות המתמקדות בעיקר בסרטונים קצרים מאוד, כמו פורמטים של פחות מדקה, נטפליקס בחרה להתמקד בתכנים ארוכים יותר יחסית, המאפשרים להציג סיפור מלא, מדריך מפורט, ריאיון מורחב או סדרת תוכן קצרה.
הפורמט החדש מיועד לספק למשתמשים ערך גם כאשר אין להם זמן לצפות בפרק מלא של סדרה או בסרט שלם. במקום להפעיל תוכן ארוך בזמן הפנוי, יוכלו המנויים לבחור סרטון קצר בנושא שמעניין אותם, לקבל השראה, ללמוד מידע חדש או להיחשף ליוצרים ולמותגים מוכרים.
הרחבת חוויית הצפייה והעמקת הקשר עם המשתמשים
המהלך משתלב עם השקעות נוספות של נטפליקס בשנים האחרונות, הכוללות כניסה לתחומים חדשים כמו משחקים, שידורים חיים, סרטונים קצרים ופודקאסטים. החברה מנסה ליצור סביבת תוכן רחבה שבה המשתמשים נשארים בתוך האפליקציה לאורך זמן רב יותר ולא משתמשים בה רק לצורך צפייה בסדרות וסרטים.
עבור נטפליקס, היתרון המרכזי של שילוב תוכן דיגיטלי קצר הוא האפשרות להציע חוויית שימוש יומיומית יותר. בעוד שסדרות וסרטים דורשים מחויבות לזמן צפייה משמעותי, סרטונים קצרים יכולים להשתלב בקלות במהלך היום ולהציע נקודות כניסה נוספות לפלטפורמה.
בנוסף, שילוב מותגי תוכן מוכרים מאפשר לנטפליקס להתחבר לקהלים חדשים. משתמשים שמכירים מותגים כמו Vogue, Wired, Bon Appétit או Rolling Stone דרך הרשתות החברתיות והאתרים שלהם יוכלו לקבל את התוכן ישירות בתוך שירות הסטרימינג, ללא צורך לעבור בין אפליקציות שונות.
שיתופי פעולה עם מותגי תוכן בינלאומיים מובילים
בשלב הראשון תכלול הספרייה החדשה תכנים ממספר קבוצות מדיה גדולות בעולם, כאשר כל אחת מהן תביא עמה תחומי התמחות שונים. בין השותפים ניתן למצוא את BuzzFeed Studios, קבוצת Condé Nast, Hearst Magazines, PMX של Penske Media, People Inc. ואת Tastemade.
BuzzFeed Studios תביא תכנים ממותגים כמו A*Pop, BuzzFeed Celeb, Cocoa Butter, Pero Like ו־Tasty. תכנים אלה מתמקדים בעיקר בתרבות פופולרית, אוכל, בידור, ראיונות ותכנים ויראליים שמותאמים לקהל דיגיטלי צעיר.
קבוצת Condé Nast תוסיף מגוון רחב של תחומי תוכן דרך מותגים כמו Allure, Architectural Digest, Bon Appétit, Condé Nast Traveler, Epicurious, Glamour, House & Garden, Self, Teen Vogue, Vanity Fair, Vogue, Wired ו־World of Interiors. מדובר בתכנים העוסקים באופנה, טכנולוגיה, עיצוב, אוכל, נסיעות, תרבות ויוקרה.
תוכן ממותג בתחומי אוכל, אופנה, עיצוב ובידור
קבוצת Hearst Magazines תתרום תכנים ממותגים כמו Cosmopolitan, Elle, Harper's Bazaar, Seventeen, Women's Health, Town & Country, Delish ו־Good Housekeeping. התכנים יתמקדו בתחומי לייף סטייל, בריאות, טיפוח, אופנה, מתכונים, משפחה ורעיונות לבית.
חברת PMX מבית Penske Media תביא תכנים ממותגים מוכרים מעולם הבידור והתרבות, בהם Billboard, Eater, Indiewire, Rolling Stone, The Hollywood Reporter ו־Variety. תכנים אלה יעסקו במוזיקה, קולנוע, טלוויזיה, מסעדות וחדשות מעולם הבידור.
People Inc. תוסיף את המותגים Entertainment Weekly, Food & Wine, InStyle, PEOPLE ו־Travel + Leisure, עם דגש על סיפורי חיים, אוכל, נסיעות, אופנה ותרבות. בנוסף, Tastemade תספק תכנים המתמקדים במתכונים, חוויות קולינריות וסגנון חיים.
פורמטים מוכרים שיגיעו לנטפליקס
במסגרת ההשקה הראשונית יופיעו בפלטפורמה סדרות וסרטונים שכבר זכו לפופולריות בעולם הדיגיטלי. בין התכנים ניתן למצוא את BuzzFeed Celeb’s 30 Questions, סדרת ראיונות המתמקדת בדמויות מוכרות ובתרבות פופולרית, ואת Tasty Recipes, פורמט המזון של Tasty המתמקד במתכונים והדרכות בישול.
עוד צפויים להגיע Vanity Fair’s Lie Detector, שבו מתקיימים ראיונות המבוססים על בדיקות אמת, Architectural Digest Walking Tour המציג סיורים בבתים ובחללים מעוצבים, ו־Elle’s Where is the Lie המתמקד בתרבות, אופנה וסיפורים אישיים.
בתחום הבידור והמוזיקה יוצעו גם Billboard’s 24 Hrs With, המציג הצצה לחייהם של אמנים, Variety’s How Well Do They Know?, המתמקד באינטראקציות בין ידוענים, ו־PEOPLE’s My Life in Pictures, המציג סיפורי חיים דרך רגעים וצילומים משמעותיים.
בתחום הטיולים והאוכל ייכללו Travel + Leisure’s Travel Unfiltered ו־Tastemade’s Struggle Meals, המספקים רעיונות לטיולים, חוויות אוכל וטיפים מעשיים שמתאימים לשימוש יומיומי.
אורך הסרטונים וההתאמה להרגלי הצפייה החדשים
הסרטונים החדשים יהיו באורך משתנה של כ־3 דקות ועד כ־20 דקות. טווח זה מאפשר לנטפליקס להציע מגוון רחב של חוויות צפייה, החל מתוכן קצר ומהיר ועד פרקים קטנים שמספקים סיפור מלא או מדריך מקיף.
בחירת האורך משקפת את השינוי בהרגלי הצריכה של משתמשים ברחבי העולם. רבים מהצופים מחפשים כיום תוכן שניתן לצרוך בזמן קצר יותר, אך עדיין רוצים איכות הפקה גבוהה ותוכן משמעותי יותר מסרטונים קצרים במיוחד.
עבור יוצרי התוכן והמותגים המשתתפים, השילוב בנטפליקס מאפשר להגיע לקהל חדש באמצעות פלטפורמה עם בסיס משתמשים עולמי. עבור נטפליקס, מדובר בדרך להגדיל את מגוון התכנים ולהציע סיבות נוספות לפתוח את האפליקציה גם מחוץ לזמני צפייה מסורתיים.
המשמעות האסטרטגית עבור עתיד נטפליקס
הוספת סרטוני תוכן דיגיטליים היא חלק ממגמה רחבה יותר שבה שירותי סטרימינג מנסים להפוך לפלטפורמות בידור כוללות. במקום להתחרות רק על סדרות וסרטים, החברות הגדולות בתחום מחפשות דרכים להציע למשתמשים מגוון רחב יותר של תכנים תחת קורת גג אחת.
נטפליקס מחזיקה כיום בתשתית טכנולוגית מתקדמת הכוללת מערכת המלצות מבוססת נתוני צפייה, התאמה אישית של מסכי הבית ותמיכה במגוון רחב של מכשירים. שילוב תוכן קצר בתוך אותה מערכת מאפשר לחברה להשתמש באותם מנגנוני התאמה אישית כדי להציע למשתמשים סרטונים בהתאם לתחומי העניין שלהם.
בנוסף, המהלך עשוי לחזק את הקשר בין תוכני נטפליקס לבין עולם התרבות הרחב. סדרה או סרט מצליחים יכולים לקבל המשך דרך ראיונות, מאחורי הקלעים, תכנים משלימים ודיונים קצרים, ובכך להאריך את חיי התוכן מעבר לזמן הצפייה המקורי.
סיכום
נטפליקס מרחיבה את גבולות שירות הסטרימינג שלה עם כניסה משמעותית לעולם הסרטונים הדיגיטליים הקצרים, באמצעות שיתוף פעולה עם כמה ממותגי התוכן המוכרים בעולם. המהלך החדש יאפשר למנויים לצרוך מגוון רחב יותר של תכנים בתחומי אוכל, טיולים, אופנה, עיצוב, בידור ותרבות, באורכים המותאמים להרגלי הצפייה המודרניים. שילוב הסרטונים בתוך מסך הבית של נטפליקס מסמן את המשך ההתפתחות של החברה מפלטפורמת סדרות וסרטים בלבד אל מרכז בידור דיגיטלי רחב הכולל סוגי תוכן שונים ומגוונים.
כתיבת תגובה